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處方藥“觸網(wǎng)” 醫(yī)藥電商現(xiàn)萬億藍(lán)海

來源:化學(xué)制藥工業(yè)協(xié)會        發(fā)布時間:2014.06.11        瀏覽:10268 次
處方藥或?qū)⒖删W(wǎng)售的消息,成為 醫(yī)藥 電商行業(yè)近期最為熱門的話題。根據(jù)國家食藥監(jiān)總局日前發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法(征求意見稿)》,擬允許互聯(lián)網(wǎng)藥品經(jīng)營者憑處方銷售處方藥,允許第三方物流配送藥品,此舉措被認(rèn)為打通了醫(yī)藥電商的任督二脈。 放開處
    處方藥或?qū)⒖删W(wǎng)售的消息,成為醫(yī)藥電商行業(yè)近期最為熱門的話題。根據(jù)國家食藥監(jiān)總局日前發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法(征求意見稿)》,擬允許互聯(lián)網(wǎng)藥品經(jīng)營者憑處方銷售處方藥,允許第三方物流配送藥品,此舉措被認(rèn)為打通了醫(yī)藥電商的“任督二脈”。
    放開處方藥,意味著醫(yī)藥電商的市場空間將從2000億元的OTC市場擴展至近萬億元規(guī)模的整個醫(yī)藥市場,尤其是處方藥市場的普及將會對整個醫(yī)療產(chǎn)業(yè)鏈條產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。不過,有業(yè)內(nèi)人士指出,擺在醫(yī)藥電商面前的“攔路虎”依然有很多。
    新規(guī)松綁業(yè)界一片叫好
    截至2013年11月底,國家藥監(jiān)總局共發(fā)放194張《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證》,其中B2B的52家,B2C的132家,第三方交易平臺10家,這些平臺大多數(shù)是B2B平臺。由于處方藥一直未能在網(wǎng)上藥店放開銷售,成為醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展的桎梏。一直以來,業(yè)界不斷呼吁政策能夠進(jìn)行調(diào)整。
    而此次公布的征求意見稿最大的亮點之一,是明確了互聯(lián)網(wǎng)藥品經(jīng)營單位可以銷售處方藥。此前,國家對于網(wǎng)絡(luò)售藥的要求一直是“藥品銷售網(wǎng)站不得銷售處方藥”,醫(yī)療機構(gòu)也不得郵寄、互聯(lián)網(wǎng)銷售處方藥。
“網(wǎng)上藥店處方藥解禁,這對醫(yī)藥行業(yè)而言是一個重大利好消息!”廣州快貨電子商務(wù)有限公司董事長、八百方醫(yī)藥平臺創(chuàng)始人廖光會對南方日報記者分析到,利好主要體現(xiàn)在以下幾個方面,首先,網(wǎng)上藥店的產(chǎn)品數(shù)量會增加;其次,處方藥需求者都是剛性需求,意愿大需求多,屬于長期消費;再次,處方藥市場都是企業(yè)長期教育的醫(yī)院市場,更利于網(wǎng)上營銷的客戶轉(zhuǎn)化。
    在康愛多網(wǎng)上藥店CEO王燕雄看來,解禁處方藥是一個利國利民的好政策,有助于解決老百姓看病貴、看病難的問題。“處方藥如果可以在網(wǎng)上藥店買,慢性病患者就不用到醫(yī)院排長隊買藥,而且電務(wù)商務(wù)的最大特性就是透明,藥價將會明顯下降。”王燕雄說。
    王燕雄的說法得到了研究機構(gòu)的佐證。中信證券研報表示,由于傳統(tǒng)藥品銷售的流通環(huán)節(jié)過多,層層加價,導(dǎo)致藥價虛高,醫(yī)藥電商的出現(xiàn)將大大壓縮流通環(huán)節(jié),降低藥價。
    “從國家食藥監(jiān)局此次發(fā)布的征求意見稿來看,政府已經(jīng)明確處方藥一定要放開。”廣州七樂康藥業(yè)連鎖有限公司董事長石振洋表示,預(yù)計將按照分類放開處方藥,比如糖尿病、高血壓等慢性病患者的長期用藥品種,肯定會放開,而麻醉類、精神類等管制藥品則不會放開;一些中草藥處方藥估計只要進(jìn)行登記就可以下單購買,而心血管病則必須憑處方購買。
    針對網(wǎng)上藥店處方藥解禁,多位醫(yī)藥電商業(yè)內(nèi)人士還指出,網(wǎng)上藥店的產(chǎn)品交易記錄都有據(jù)可查,藥品一旦出現(xiàn)質(zhì)量問題,一查就能知道藥品的來源和流向,有利于監(jiān)管。針對網(wǎng)購處方藥或解禁的消息,好藥師方面表示,早在2014年3月,公司就針對處方藥上線作出了相關(guān)部署:構(gòu)建全面的處方藥商品庫、倉儲物流,職業(yè)藥師在線客服專業(yè)培訓(xùn)等。公司一直在招募職業(yè)藥師,到年底團(tuán)隊會有200人左右。
    解禁帶來萬億市場蛋糕
    有業(yè)內(nèi)人士指出,藥品作為一種標(biāo)準(zhǔn)商品,其本質(zhì)屬性較為適宜網(wǎng)絡(luò)銷售。在處方藥等政策出現(xiàn)實質(zhì)性進(jìn)展的情況下,醫(yī)藥電商將有能力復(fù)制電商在其他商品領(lǐng)域的增長曲線。
    據(jù)記者了解,目前醫(yī)藥電商B2C產(chǎn)品種類主要以O(shè)TC、保健品、家用醫(yī)療器械、藥妝、計生產(chǎn)品等為主。根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2010年整個醫(yī)藥電子商務(wù)市場規(guī)模約為2億元,而僅僅三年時間,至2013年線上醫(yī)藥市場規(guī)模就達(dá)到40億元。
    公開數(shù)據(jù)顯示,中國處方藥的市場份額是非處方藥的近4倍。但處方藥市場基本被醫(yī)院占據(jù)。處方藥毛利高、價位高、市場份額大,若這塊蛋糕被切開,市場前景十分可觀。業(yè)內(nèi)人士分析指出,若網(wǎng)上藥店處方藥銷售得以開禁,國內(nèi)醫(yī)藥電商將迎來井噴式發(fā)展。
    記者從廣州七樂康藥業(yè)連鎖有限公司得到的數(shù)據(jù)表示,七樂康網(wǎng)上藥店以銷售計生用品、醫(yī)療器械、美瞳以及OTC藥品四大類目為主,2013年全年完成銷售近4億元,上述四個類目分別占到總銷量的20%左右,個人護(hù)理、奶粉等其他品類大概也占到20%。
    “網(wǎng)上藥店以后可以光明正大、理直氣壯地投廣告宣傳處方藥,銷售額會暴漲。”廖光會表示,目前網(wǎng)上藥店的總體市場規(guī)模大概是40億元,處方藥開禁后,想象空間非常大。“臨床市場加上OTC整體規(guī)模是差不多1萬億,網(wǎng)上藥店即使只占10%,也是1000億規(guī)模。”
    廖光會還指出,由于之前網(wǎng)上藥店銷售處方藥屬于違規(guī)行為,使得資本不是太看好網(wǎng)上藥店。現(xiàn)在情況則不同,網(wǎng)上藥店一旦被資本關(guān)注,就勢必有資金進(jìn)來,網(wǎng)上藥店的資金鏈緊張等問題有望得到解決。
    6月3日,華潤集團(tuán)旗下醫(yī)藥電子商務(wù)平臺健一網(wǎng)正式對外宣布,已于2014年一季度完成A輪融資,融資金額3億元,首期到資1.1億元,投資方為上海國際創(chuàng)投公司。據(jù)了解,健一網(wǎng)為國內(nèi)首家融資成功的網(wǎng)上藥店。
    前方“攔路虎”依然不少
    放開處方藥,意味著醫(yī)藥電商的市場空間將從2000億元的OTC市場擴展至近萬億元規(guī)模的整個醫(yī)藥市場,看似前景無限。不過,有業(yè)內(nèi)人士指出,擺在醫(yī)藥電商面前的“攔路虎”依然有很多,吃下“網(wǎng)購處方藥”這塊肥肉并不易。
    王燕雄認(rèn)為,從長期來看,網(wǎng)購處方藥解禁是個重大利好,但由于政策規(guī)定必須憑處方購買,這會導(dǎo)致量不會一下子上來,難以大爆發(fā)。據(jù)了解,開具處方的醫(yī)院已經(jīng)基本實現(xiàn)了電子處方,病人拿到手里的不再是過去的“天書”,而是根本拿不到紙質(zhì)處方,就在醫(yī)院完成了購藥環(huán)節(jié)。
    對此現(xiàn)狀,有業(yè)內(nèi)人士指出,電子處方的“外流”不是藥監(jiān)局一家說了算,更多控制在衛(wèi)生部門手中。雖然醫(yī)藥電商還有很多其他的辦法,比如通過設(shè)立坐堂醫(yī)生、自建醫(yī)院等,來實現(xiàn)對處方的控制,但這樣做成本過高。
    據(jù)媒體報道,部分地區(qū)已經(jīng)開始試點電子處方在零售藥店的應(yīng)用,邯鄲2013年已經(jīng)在全市的藥店推行電子處方,患者通過互聯(lián)網(wǎng)視頻和醫(yī)生溝通后,醫(yī)生的處方就能開出,藥店憑此出售處方藥。河北臨漳、吉林長春等都有類似的試點工作。但這樣的試點沒有大范圍推廣開。
    此外,由于整個醫(yī)保體系尚未對網(wǎng)上藥店開放,網(wǎng)上藥店的銷售系統(tǒng)無法做到與醫(yī)保報銷系統(tǒng)有效對接,消費者無法使用社??ㄟM(jìn)行報銷。“雖然新的征求意見稿從政策層面說可以有這樣的資質(zhì)了,但是如何對接,怎么對接,包括醫(yī)??ㄈ绾温?lián)網(wǎng)、醫(yī)??ò踩珕栴}等一系列問題還有待解決。”業(yè)內(nèi)人士指出。
    上述人士還指出,以藥養(yǎng)醫(yī)的模式,是控制醫(yī)藥電商發(fā)展的命門之一。醫(yī)院和醫(yī)藥電商是各自為戰(zhàn)的利益團(tuán)體,一線的醫(yī)院基本上都依靠藥品的提成來維持其正常的收入,因此不會放任患者去網(wǎng)購。
 
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